Om et par måneder vil de røde Liverpool trøjer ikke længere være prydet af det berømte Carlsberg-logo, og dermed mister den danske ølproducent et af sine mest værdifulde sponsorater. Men Carlsberg vil forsat gerne have, at folk nyder netop deres øl, når der tændes for fodboldkampene i de små hjem. Derfor skal virksomheden nu ud og finde en ny strategi, for at bevare det vigtige fodboldimage.

Blev overbudt i Liverpool
Carlsberg har været Liverpools hovedsponsor i 17 år, hvilket gør det til det længst løbende sponsorat i Premier League.

Men fra juni er det slut. Sponsoratet bliver overtaget af den britiske bank Standard Chatered, som tilbød den traditionsrige engelske fodboldklub hele 80 millioner pund, eller hvad der svarer til godt 640 millioner kroner, for en fireårig aftale. Dette var langt mere en Carlsberg var villig til at betale.

Fodbold baner vejen ind i Asien
Sponsorater i store engelske klubber, er de seneste år blevet meget attraktive, og det skyldes ikke mindst, at Premier League er blevet utroligt populært i Asien. Hold som Liverpool og Manchester United har en stor fanskare i Asien og spiller desuden opvisningskampe, som giver næsten uvurderlig reklame for holdenes sponsorer.

Læs også mine fem anbefalinger om bl.a. Manchester United

Men nu må Carlsberg finde nye måder, at nå ind til det Asiatiske marked på. Det skal dog stadig i høj grad stadig ske gennem fodbolden forsikrer Carlsbergs adm. direktør, Jørgen Buhl Rasmussen:

»Det er rigtigt, at Liverpool og engelsk fodbold generelt har en stor gennemslagskraft i Asien. Men internationale målinger viser, at vi er den øl i verden som oftest associeres med fodbold. Også foran Heineken, der har Champions League. Det skyldes vores vedholdenhed og sponsoratet af EM som også er uhyre populært i Asien,« Udtaler Buhl Rasmussen til epn.dk.

Den nye strategi
Carlsberg vil ikke reducere budgettet til fodboldsponsorater, og det betyder at de penge som er “til overs” fra det mistede Liverpool-sponsorat, skal investeres i nye fodboldtiltag. Helt færdige med Liverpool er Carlsberg dog ikke, og der forhandles i øjeblikket om, hvordan en kommende aftale skal se ud.

Desuden er Carlsberg stadig aktive inden for andre dele af fodboldverdenen, med sponsorater af FA Cup’en, det engelske landshold og EM, så det kan være at nogle af Liverpool-pengene får ben at gå på her.

Du bør også læse disse indlæg:

Når fodbold handler om ledelsesstil

Derfor er Cristiano Ronaldo 700 millioner kroner værd

Obligationer skal redde Manchester United

Følg mine daglige opdateringer på Facebook og Twitter: