Hvad skal der til for at få amerikanerne til at se kvindesport?

Svaret - som nok kan synes som lidt at et tilbageslag, set med ligestillingens briller - er smukke kvinder i frækt undertøj.

I går linkede jeg til en artikel på businessweek.com hvor man kan læse om Lingerie Football League (LFL), som er noget så sjældent som en kvindelig sportsliga fremgang. Kort fortalt er LFL kvinder som spiller amerikansk fodbold i minimale uniformer, som bestemt ikke skjuler kavalergangen.

Ligaens grundlægger, Mitchell Mortaza, understreger at man for at spille i LFL skal være »atletisk, selvsikker og smuk« - men ikke nødvendigvis i den rækkefølge.

En kontroversiel sport

Det er naturligvis ikke gået ubemærket hen, at man har lanceret en sport, hvor det sportslige aspekt i den grad kommer i anden række.

Da Mortaza etablerede de første LPL-kampe vakte det ramaskrig blandt kvindesagsforkæmpere, som i sidste ende blot gav LFL den fornødne reklame og omtale, til at gøre sporten til en god forretning. For siden har millioner betalt de 19,95 $, det koster at se en undertøjs-fodboldkamp på pay-per-view.

Kan sex rede kvindesport?

Sex sælger, og Mortaza lægger bestemt heller ikke skjul på, at det er sex som LFL i virkeligheden handler om. Han understreger, at netop sex kan være den eneste måde at bevare professionel kvindesport på, og måske er der noget om det.

Kvindefodbold og -basketball kan slet ikke sammenlignes med deres mandlige pendanter, og pengepræmierne i kvindegolf har været faldende gennem de seneste år. Selv professionel beach-volley for kvinder har været i tilbagegang de seneste år, og det på trods af at uniformerne her, om muligt er endnu mindre end i LFL.

Kvindetennis er den sport som kommer tættest på at kunne hamle op med sin mandlige modstykke, men også her spiller sex en væsentlig rolle.

Læs indlægget: Derfor spiller de dårlige, men sexede kvinder på Centre Court

F.eks. er der spillere Anna Kournikova, som på trods af aldrig at have vundet nogle store turneringer, alligevel har været blandt de højest betalt kvindelige tennisspillere. Kvinden som i øjeblikket topper lønningslisten, Maria Sharapova, har ikke vundet en Grand Slam titel siden 2008, og også vores egen Caroline Wozniacki er blevet et sexsymbol.

Det gamle reklametrick lader altså til at holde stik, sex sælger virkelig, og det sælger godt. Indtil videre er Lingerie Football League 260 % mere profitabel ift. til samme tidspunkt sidste år, og Mortaza overvejer da også allerede at udvide sporten til andre dele af verden.

Billede fra Wikipedia, Ian Clifton

Du bør også læse disse indlæg:

Derfor spiller de dårlige, men sexede kvinder på Centre Court

Økonomisk forskning beviser at kvinder vil være sexede

Kan sex reducere opsparingsraten?

Følg mine daglige opdateringer på Facebook og Twitter: